W dzisiejszych czasach sieci sklepów rozmaitych branż prowadzą różnorodne działania marketingowe, daleko wykraczające poza zwykłe promowanie własnych produktów. Działania te to m. in. takie czynności, które mają na celu promocję marki w sposób efektowny i odróżniający się od konkurencji. Sieci sklepów wydają własne gazetki (coraz częściej ich tematyka wykracza poza tematykę branży, w której funkcjonuje wydawca), ponadto emitują także gadżety reklamowe. Ostatnie z działań są wyjątkowo skuteczne, jeśli zaplanuje i przeprowadzi się je odpowiednio.
Wśród gadżetów reklamowych szczególnie popularnych wśród sieci sklepów są parasole z nadrukiem. Są to przedmioty powszechnego użytku, dlatego też są popularne wśród klientów tego rodzaju firm, którzy chętnie przyjmą parasol w podarunku. Aspekt nadruku także jest bardzo ważny, ponieważ można za jego pomocą wyrazić konkretne treści.
Sieci sklepów, jak wspomniano, chcą zareklamować własne produkty (tzn. takie, które w ich sklepach można zakupić), ale także swoją branżę w sensie ogólnym. Jako przykład podać można sieć drogerii. Na parasolu noszącym nadruk, emitowanym przez daną sieć, znaleźć się może logo sieci, a także nazwy konkretnych kosmetyków oraz ich producentów. Loga kilku marek jednocześnie także się zdarzają. Taka wspólna reklama pomaga upewnić potencjalnego klienta, że wchodząc do sklepu danej sieci, będzie miał duży wybór. Klienci, jak wiadomo, lubią mieć wybór, dlatego reklama tego rodzaju jest przeważnie skuteczna.
Parasole z nadrukiem są przez sieci sklepów rozdawane klientom, którzy do sklepu wchodzą, lub też przechodniom na ulicach. Mogą także stanowić element asortymentu sklepu, tzn. podlegać normalnej sprzedaży. Mogą także być rozdawane jako upominki klientom, którzy dokonali konkretnego zakupu, tzn. na konkretną sumę lub też zakupili konkretny produkt, objęty w danym czasie promocją.
Powyższy opis potwierdza, że parasole z nadrukiem są przedmiotami o nieskończenie szerokim zastosowaniu. Niemalże każda branża może je wykorzystać do celów marketingowych, a także wielu innych. Ograniczeniem jest jedynie kreatywność przedsiębiorców.